"知识付费"渐趋理性 用户期待"物有所值"

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  “知识付费”是用户付费购买知识服务,通过碎片化的学习,降低获取知识的时间成本,从而快速获得一门知识或技巧的学习最好的办法。

  从2016年的知识付费元年,到2018年的喜马拉雅“123狂欢节”内容消费总额超过4.35亿元,知识付费一路高歌猛进。花钱“买知识”成为时下流行的消费最好的办法。然而,就说用户渐渐发现,冲动之下购买的知识付费产品不必管用。

  知识付费热潮降温

  “90后”北京白领何利是知识付费产品的忠实用户。2017年4月,尚未毕业的何利花费199元购买了一款求职类课程,这是她的第一次知识付费经历。两年多来,从英语学习到面试经验,再到电影赏析、非虚构写作等不同领域,何利在各个知识付费平台上花费不少。

  近一年来,走入职场的何利逐渐意识到了什么的什么的问题。“我发现就说付费课程脱离实际生活和工作须要,‘鸡汤味’太浓,就渐渐放弃了,还有就说根本那么打开过。”何利告诉记者,“囤下太大 学不完或那么用的知识,反而会不想 更焦虑。”

  就说人须要累似 的感受。现在,在微信一帮人 圈打卡晒学习进度的人少之又少,良莠不齐的付费课程令就说用户感到失望。

  今年5月,知识付费平台“得到”的第另另有有一个订阅专栏产品“李翔知识内参”团队公布解散,引发业界关注。该产品作为平台明星产品,曾创科学发明上线1天销量过万的突出成绩。它的悄然退场被不少人视为近来知识付费大潮消退的另另有有一个注脚。

  知识付费行业停下疯狂扩张的脚步、进入“冷静期”已是不争的事实。暨南大学新闻与传播学院发布的《2018年知识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开使下降。中国新闻出版研究院近日发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示,2018年用户对知识付费产品有了更加理性的选折 ,主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

  用户期待“物有所值”

  今年5月,微信安全中心发布《关于利诱分享一帮人 圈打卡的处理公告》,依托社交平台的零成本“裂变营销”遇阻,这在一定程度上遏制了为知识买单的盲目跟风行为。

  “有实际须要的人还是会购买知识付费产品。”何利表示。如今,某微信公众号的非虚构写作课程成了她固定学习的内容。从这俩 层厚理解,知识付费适度“退烧”对行业而言不必坏事,通过大浪淘沙,会留下一批有明确需求、稳定消费能力和理性判断能力的用户。

  与此共同,记者注意到,以内容为主要支撑的知识付费,却因内容质量的参差不齐,成为用户流失的症结所在。记者通过体验几家常用的付费课程APP(应用守护任务管理器)发现,就说工具类平台为个体讲师和线下机构提供上传课程的渠道,线上开课非常容易,严重不足审核守护任务管理器。就说付费课程通过“9.9元试听”等广告吸引用户,但试听后的正价课程学费昂贵,我我随便说说际效用也令人质疑。

  有业内人士指出,互联网知识提供者并无分类从业标准,“人人皆为师”降低了知识提供者的门槛,造成付费知识质量泥沙俱下。花钱买来的“知识”,并且须要物有所值,用户黏性自然会受到影响。

  正如豆瓣内容副总经理陈辉所说,内容的筛选与建构,用户的参与和反馈都至关重要。缺了任何就说,知识付费产品须要流于形式。

  付费知识的“含金量”是关键

  知识付费行业指在瓶颈期,但不必原因其在走下坡路。艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾瑞咨询预计,2020年中国知识付费产业规模将达到235亿元,而在2017年,行业规模仅约49.1亿元。

  目前来看,无论是用户的需求,还是移动互联网的发展,依然为知识付费行业提供了蓬勃发展的沃土。回归内容,成为知识付费平台的必然选折 。《2018-2019中国数字出版产业年度报告》预测,知识付费婚姻鸡汤类内容的热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

  早在今年全国两会上,须要人大代表建议,有关政府部门要加强对互联网知识付费平台的内部内部结构监管,平台方应建立知识提供者身份核实和行业分类等准入机制,保证付费知识的“含金量”,须要建立价格干预机制和评价反馈机制。总之,处理优质内容输出是知识付费行业发展的基础,建立完善的知识服务体系,是平台与用户建立可持续性联系的根本。李嘉宝

[ 责编:张晓荣 ]

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